Respondiendo a la llamada del contenido digital
Desde su creación en 2015, CNN Filipinas ha aprovechado la experiencia y la reputación global de CNN para ofrecer noticias de alta calidad. Como principal cadena de noticias en lengua inglesa del país, CNN Filipinas aporta la perspectiva local a los eventos regionales y globales, junto con una amplia cobertura de la propia Filipinas.
CNN Filipinas está disponible en las redes de TV convencional de la región, pero con el paso al ámbito digital, los consumidores necesitan acceder a medios de comunicación y contenidos en internet. Por esta razón, se creó cnnphilippines.com para ofrecer las últimas noticias e información de CNN Filipinas del modo más cómodo para el consumidor moderno de medios de comunicación.
Destacar
El desafío
El desafío
El sector de los medios de comunicación nunca duerme. CNN Filipinas no es una excepción.
Cuando la compañía de medios de comunicación decidió que necesitaba un nuevo CMS, su intención era producir más noticias a un mayor ritmo. Su antiguo sistema los estaba frenando ya que era demasiado lento y poco flexible.
La velocidad era el punto principal de la agenda. Buscaban ganar velocidad de desarrollo, velocidad de publicación de contenido y por último lugar, lograr tener un servicio de noticias con gran velocidad de respuesta. CNN Filipinas buscaba también mayor flexibilidad y la capacidad de personalizar el sistema a sus propias necesidades.
El presupuesto para el proyecto (principalmente los costes de licencia de la edición empresarial de Magnolia CMS y los costes asociados con el único desarrollador asignado) era equiparable al coste total de poseer la solución anterior. La diferencia clave era que Magnolia proporcionaba un mejor retorno de la inversión, gracias al incremento del tráfico en internet y a la mejora de otros KPIs una vez concluido el proyecto.
Cuando CNN Filipinas se embarcó en el proyecto, no disponía de ninguna experiencia interna sobre Magnolia CMS. Si bien esto suponía un reto, fue rápidamente superado: en apenas dos meses, Magnolia ya había formado a los desarrolladores de la compañía y había construido la nueva página web de CNN Filipinas. Esto fue gracias a la facilidad de incorporación de Magnolia y su fácil curva de aprendizaje—incluso para aquellos que no tenían conocimiento sobre CMS.
La solución
La solución
Dos innovadoras características de Magnolia han transformado la forma de crear y publicar contenido en CNN Filipinas.
Desarrollo acelerado
El framework Light Development de Magnolia (un framework de desarrollo low-code que permite a los desarrolladores lograr una gran funcionalidad de configuración ligera y tecnologías front-end) les permite a los desarrolladores construir e implementar rápidamente sin compilar, e incluso sin reiniciar servidores. Por ejemplo, lanzar una nueva experiencia a los espectadores, como un micrositio para las elecciones, ahora CNN puede lograrlo en cuestión de días.
Empoderar el front-end
Con Stories App de Magnolia (una aplicación de contenido amigable para los equipos de marketing que permite a los autores crear historias convincentes con contenido de forma libre compuesto por texto, imágenes y videos sin ninguna restricción de jerarquía de páginas), los productores de contenido pueden centrarse en la creación de contenido a través de diferentes canales. De esta manera obtienen una herramienta fácil de usar que les permite escribir historias rápidamente, con su propio estilo creativo, a la vez que proporcionan un resultado consistente y confiable
El resultado
El resultado
Apenas dos meses después y con un único desarrollador interno, CNN Filipinas desplegó su nueva plataforma web basada en Magnolia. El medio de comunicación experimentó una veloz salida al mercado, junto con una reducción del coste total de propiedad.
En cuanto a las TI, la nueva plataforma es mucho más fácil de utilizar e implementar que sus soluciones anteriores, por lo que ahora pueden crear micrositios en cuestión de días y lograr muchos otros objetivos sin precisar de soporte adicional.
Magnolia también permite a los usuarios empresariales centrarse en la creación de contenido sin limitaciones técnicas o torpes interfaces de usuario. Cada editor de CNN Filipinas puede ahora publicar hasta 10 historias al día, reforzando así la posición de la marca como medio de comunicación líder en el país.
Solo 2 meses de desarrollo
10 stories por editor, por día
“ La aplicación Magnolia Stories es muy sencilla, funcional y rápida. Por eso no tengo que preocuparme por el software: puedo centrarme en la creación de contenido.”
“ Me gusta especialmente Magnolia Light Development. Me permite hacer implementaciones sin compilar código ni reiniciar el servidor.”
“¿Cómo podemos producir más noticias de forma mucho más rápida? ¿Cómo podemos conseguir una mejor solución personalizada? Estas son algunas de las principales razones por las que empezamos a buscar un nuevo CMS.”
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