Atlassian 打造敏捷营销团队

Atlassian 交互式营销团队负责公司唯一的销售渠道 - Atlassian.com。该团队负责创建内容和视频，以及所有营销活动。由于 Atlassian 没有传统的销售团队，这些活动的开展均以任务为导向。

Atlassian.com 成立逾七年，却不具备内容管理系统。1200 个网页是由 2000 个 JavaServer Pages (JSP) 文件生成的，这种技术允许开发人员将动态功能放入 HTML。

网站的内容、布局和功能均混杂于 JSP 文件中。因此，开发人员、作者和设计人员之间难以进行明确分工、容易出错，且成本很高。为了纠正拼写错误，每份文案都要经过开发人员处理。产品发布活动通常需要两周时间才能发布到网络上。

敏捷易用的 CMS

由于公司网站存在的问题，Atlassian 开始对内容管理系统进行评估。Atlassian 公司内部有着深厚的技术知识，因此，营销部门并没有花过多时间来审查不同的供应商。

Atlassian 作为一家 Java 营销商，可以在更为技术性的层面上促进决策。Magnolia 完美地融入了其现有的架构，并且能够与以下第三方产品集成：

• Optimizely（A/B 测试）
• Google Analytics
• Clickdensity（分析器）
• Google 自定义搜索引擎
• Google 网站优化器

尽管 Magnolia 似乎是 Atlassian 的必然选择，但该公司仍希望确保它符合自己的期望。为此，公司用两个试验性项目对 Magnolia 进行了评估。随着 Atlassian 向欧洲扩张，在第一个试验性项目中，使用 Magnolia 建立了多语言网页。

项目对 CMS 提出以下明确要求：

• 支持国际化和本地化
• 委托创作
• 筹划和质量保证
• 反转
• 必须适合现有架构
• 布局和内容分离

在三个月内，Atlassian 发布了 Atlassian.com 的国际化版本。利用 Magnolia 的功能，如内置翻译和模板，Atlassian 创造了涵盖 33 个国家和 10 种语言的 41 个页面。有关试验结果的信息，请访问 www.atlassian.com/local。但是，即便试验成功完成，Atlassian 的 IT 人员仍然担心 Magnolia 的规模拓展问题。

Atlassian 决定用 Magnolia 制作一个幽默的“Angry Nerds”微型网站，该网站在发布的当天迅速走红，并吸引了一百万的页面浏览量。一般情况下，Atlassian.com 每月的页面浏览量可达一百万。

运行该微型站点的 Magnolia 服务器能够良好应对流量问题，而对于旧 JSP 上的主网站，如果流量激增，则需要系统管理员立即关注才能继续运行。

迁移到 Magnolia 对于 Atlassian 是一个新的开始。公司利用这个机会重新设计、重组和重塑了整个 Atlassian.com 网站。

借助 Magnolia CMS，内容与功能和布局分离，内容编辑人员可以快速创建外观精美的活动、发布内容，并在需要翻译内容时通过工作流通知翻译人员，而无需开发人员介入。

在 Atlassian，编辑团队并不是唯一一个受益于 Magnolia 的团队。开发人员同样受益于 Magnolia 的多功能性和资源共享功能。Magnolia 帮助 Atlassian 加快了事务的处理速度，并培养了高效的合作方式。

通过 Magnolia，Atlassian 可以将网站升级为为全球营销和销售渠道，从而实现业务拓展。Magnolia 大大提高了交互式营销团队的敏捷性 - 正如 Atlassian 的工具提高了开发人员的敏捷性一样。